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創意的“地圖絲巾”
2015-12-15 10:46:19 編輯: 女士

  29歲的張蕙,上大學時讀的是財會專業,但畢業之后她才發現,自己腦子里時常冒出奇思妙想,她的興趣點在設計上。于是,她進入杭州一家廣告公司學習平面設計。

  2009年,張蕙結婚了。酷愛旅游的她對丈夫說:“我們創立一個品牌吧,主打城市旅游紀念品。”

  張蕙決定先從自己生活的杭州做起,設計了一些有特色的旅游紀念品,包括陶瓷、杯子、公仔等,但效果均不理想。原因是這些東西涉及到了工業設計,如果粗糙地做出來不太好看。

  一天,張蕙想起了留在娘家的那個紅色旅行箱,里面裝滿了她昔日收集的趣味小物件、和朋友往來的信件、漂亮的明信片、從各地旅游帶回的地圖,還有高中時一個男生紅著臉送她的一條絲巾……

  當“地圖”和“絲巾”出現在腦海中時,張蕙頓覺眼前一亮.少女時代,她最大的夢想就是當個流浪詩人,拖著拉風的紅色旅行箱,像女作家三毛一般且行且吟,走遍世界!

  何不把地圖繪在絲巾上?既實用、美觀、保暖,還能隨時摘下來看看自己所在的位置,多美妙啊!

  公司里的幾位美女設計師聽了張蕙的創意,紛紛拍手稱贊。有人說:“女人一年四季都缺不了漂亮絲巾,它能巧妙地襯托女人的氣質。如果我們再把實用性加上去,更有賣點。”“女人大多是路癡,紙質地圖容易破損,絲巾卻沒有這個顧慮。”

  整整兩個月,她們搜集資料、校對地圖、選擇景點……經過反復修改,2009年9月,“杭州旅游地圖絲巾”手繪圖完成了。將地圖繪制到面料上,交給制版機即可,然后再拿著版去找工廠加工。

  這條絲巾整體呈黃綠色,柔嫩如春天西湖岸邊搖曳多姿的楊柳。有別于普通地圖的生硬,手繪地圖的線條和畫面特別柔軟,給人很溫暖的感覺。在地圖的周圍,張蕙又以花鳥設計了一個圓圈環繞,這樣在把絲巾系在脖子上或者圍在頭上時,花鳥展露在外面,十分美觀典雅。

  此后數月,張蕙和同事們走遍大街小巷,又手繪出了“杭州美食美景”、“人間天堂情侶游”等地圖絲巾作品。

  2010年4月,中國國際禮品展覽會在杭州會展中心舉辦。張蕙向眾人介紹:“絲巾本身就有諸多妙處,比如夏天系在手腕上當擦汗的手帕,天涼了用做御寒的圍巾,走累了墊在地上當坐墊,還可以當頭巾、當眼罩……而我們的手繪地圖絲巾,既是最便攜的旅游指南,還是獨特的旅游紀念品。看著上面的景點線路,會構起你游歷杭州城時的美好回憶。”幾百條絲巾樣品,第一天就被搶購一空!

  最初,地圖絲巾使用的是真絲面料。真絲方巾雖然手感好,洗滌后不褪色,價格卻非常昂貴。后來,張蕙把全棉、滌絲、桃皮絨等面料試了個遍,最終選定了絲綿面料。絲綿是綿中精品,既保留了棉的天然屬性,又神奇地具有了絲的柔潤光澤,用其制作的絲巾不會褪色,成本也不太高。

  面料難題解決了,張蕙著手推廣產品。2010年7月,她把地圖絲巾帶到了西湖音樂節的創意集市上。她端出一盆水現場洗絲巾,以證明它們不會褪色和變色。結果,半天時間就賣出200多條絲巾,售價從三四十元到一兩百元不等。

  當天有一對因為工作關系不得不暫時分離的情侶來到這里,女孩對男孩說:“我要買一條杭州的地圖絲巾送給你,這樣你去了北京以后,只要看到它就能想起我。”女孩在絲巾上標出了自己家的位置,然后把它送給了男孩。

  還有一位戀愛中的姑娘,希望能訂制一條“獨一無二的地圖絲巾”,重點突出南京的玄武湖和紫金山。她和深愛的男友曾在玄武湖并肩散步,互訴衷腸;他們多次登上紫金山,相依相偎。現在,男友要去澳洲留學了,她希望送他一條方巾,讓他能時時想起他們曾經的甜蜜時光。張蕙按照姑娘的要求,設計出一幅別致的《南京印象》。

  顧客們的需求,讓張蕙思路大開:其實城市和地圖,對每個人來說都是獨一無二的;某人對某地某景,具有某種難以割舍的情懷與牽念。于是,她推出了“私人定制”服務,當然,收費則是普通產品的幾十倍。

  此外,她和同事們開始搜集國內外各大城市的資料,認真揣摩城市旅游景點、地鐵地圖,并對比官方地圖和驢友游記來繪制“絲巾地圖”。有時候,她們還要實地勘察路線。

  張蕙準備推出“老上海”系列時,專門派設計師多次去看石庫門老房子,在行走中尋找感覺;為了繪制鼓浪嶼的“暴走地圖”,她親赴實地,竟發現谷歌地圖也是有錯誤的。

  張蕙說,她并非是將紙質的地圖一股腦兒地搬到絲巾上,而是需要經過精心設計。地圖絲巾一直“買一送一”——每條絲巾都附送一張小卡片,上面是一段關于這座城市的詩樣小文,講述其背后的旅行故事。

  張蕙如同一個自由任性的孩子,充滿了天才的想象力,大膽地進行各種藝術的嫁接。比如設計巴黎的城市地圖,她在一款絲巾上精心繪制了綻放的花朵,如果戴在女孩身上,就如同飛揚炫目的裙邊;另一款絲巾則以“摩登”為底色,繪上名牌包包、華美衣服,實用的旅行地圖就在這“富貴榮華”的圖案中徐徐展開……地圖絲巾有一種特殊的美感,毫不遜色于國際奢侈品牌的絲巾。

  2011年初,“VIESCA(維易絲卡)原創地圖方巾官方旗艦店”在淘寶網正式開張。絲巾交易量與日俱增,有時一天就能凈賺兩三千元。2011年3月,張蕙注冊了維易絲卡品牌公司,當年營業額達80多萬元。

  地圖絲巾在鄭州展銷時,有個女孩一口氣買了10多條;在北京參展時,一對老夫婦買了國內外好幾個城市的地圖絲巾,他們是地圖迷,只要和地圖有關的東西他們都收集。

  2012年初,張蕙接到了來自四川博物院和上海歷史博物館的大訂單。“對方拿出珍貴的老地圖,讓我們設計成手繪版的地圖方巾,作為特有的禮品贈送給游客。”這兩單生意,讓公司創收20多萬元。

  2012年6月,張蕙為河南開封市設計了一款“夢回汴京”的絲巾,收羅了龍亭、翰苑碑林、清明上河園等景點路線圖和簡介。不久,張蕙又為蘇州南長區古運河旅游發展公司設計了一款絲巾——塘橋、碼頭、哈根達斯、滿記甜品、坎宮救熄會、運河文化藝術館……藍色打底的絲巾上一座座色彩繽紛的小屋和商鋪,讓人看了宛如再走一遍南長街。絲巾選用高檔材質,采用32色印染工藝,售價288元。

  根據顧客們提出的設想,地圖絲巾的種類越來越多。首先是城市風光類,如北京之美、杭州西湖十景、浪漫巴黎等;城市地鐵類,目前有5款;最受歡迎的是世界各地的地圖絲巾,如法國巴黎、英國倫敦、美國加州等;馬爾代夫、巴厘島、海南島、臺灣島等海島地圖類,因其浪漫風情而被很多人鐘愛;此外,還有茶馬古道、絲綢之路等等。

  張蕙很重視和顧客的交流,并把他們的故事繪制到地圖絲巾上去。她在豆瓣網上專門開辟一個版,有獎征集顧客們心中的戀城故事,可以寫一件舊物的往事,或是街角新開的奶茶鋪里一杯冒著熱氣的紅茶。如果寫得出色,顧客就可以成為旅行大使,由張蕙的公司贊助他們完成環球旅行的夢想。

  2013年,張蕙的設計團隊從3人擴充到8人,其中既有學染織專業的,也有學平面設計的,還有插畫師。張蕙對設計師的要求很簡單:對生活有感性認識,“熱愛生活是第一條件”。

  多元的設計師,帶來多元的創意風格。曬著太陽喝咖啡、聽音樂,是地圖絲巾設計師的工作方式。那款繪有馬爾代夫度假地圖的海藍色方巾,就是設計師去了以后繪制出來的。

  2014年10月,張蕙通過5年打拼,積聚了700多萬元財富,地圖絲巾遠銷港澳臺乃至國外。她還在香港創意服飾節上接到了100多萬元的法國訂單,即將為普羅旺斯旅游局設計法文版地圖絲巾。

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